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Pour accomplir le tour du zodiaque, Mars prend environ deux ans (sa révolution apparente autour du soleil est de 687 jours). La durée de sa phase de rétrogradation se situe entre deux mois et deux mois et demi. A cela, il faut encore ajouter la période où Mars redevient direct jusqu’au point où sa boucle se termine et au cours de laquelle Mars nous diffuse une énergie bien différente de nos habitudes comme nous le verrons plus loin..

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Qu’à l’heure du Web social et de ses nombreux outils de communication bidirectionnelle, les processus d’écoute des publics n’est plus une avenue aussi coûteuse et laborieuse qu’à une époque où les organisations devaient obligatoirement procéder par sondages ou groupes de discussion. Dans cette perspective, le rôle des responsables des communications tend lui aussi à se redéfinir pour adopter une posture de dialogue plutôt qu’une posture de diffusion. (Bérubé, 2012, p.

En ce qui concerne les travaux qui s’inscrivent dans une approche diffusionniste, approche qui s’intéresse à la façon dont les innovations sont diffusées à travers un taux d’adoption, les auteurs mentionnent d’abord les travaux précurseurs de Ryan et Gross (1943), menés bien avant la prolifération des NTIC, qui portaient sur la diffusion d’une nouvelle graine de semence pour le maïs en région rurale. En se demandant comme l’innovation se propageait, les auteurs ont identifiés que certains fermiers innovateurs ayant des caractéristiques communes (meilleur revenu, bon niveau d’éducation, voyageurs) avaient tendance à adopter les innovations en premier. Il s’agit, selon les auteurs, des travaux qui ont inspiré Rogers (1962, 1971, 1983, 1995) et dont l’opérationnalisation conceptuelle a marqué l’approche de la diffusion notamment avec son modèle d’adoption comportant quatre variables: les innovations, la communication, la durée, l’ensemble social et sa typologie la plus connue sur les types d’adoptants allant du retardataire au précoce..

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